Chương trình đem lại lợi nhuận khá cao cho nhà đài Gương mặt thân quen - Ảnh: S.V.

Rất nhiều doanh nghiệp liên kết với đài truyền hình sản xuất đủ loại chương trình. Sau hơn 10 năm thực hiện xã hội hóa (tính từ năm 2003), qua sàng lọc khắc nghiệt chỉ còn trụ lại vài tên tuổi. Và họ được xem là những “con cưng”.

Gọi là “con cưng” bởi các đơn vị này luôn được nhà đài ưu ái dành riêng cho những ngày/giờ phát sóng thuận lợi cùng hỗ trợ nhiều mặt, thậm chí... che chở khi có sự cố xảy ra.

Dĩ nhiên để được “cưng” như thế, các đơn vị này đã trải qua nhiều năm tháng sát cánh cùng nhà đài.

Và quan trọng hơn là họ đã làm nên kha khá các chương trình giúp đài nở mặt nở mày, mang về cho đài nguồn thu khổng lồ.

Tuyệt đỉnh tranh tài

Không khó để nhận ra tổ hợp truyền thông Ðất Việt VAC đang là “con cưng” của Ðài truyền hình TP.HCM (HTV).

Hiện Ðông Tây Promotion - công ty thành viên của Ðất Việt - đang sản xuất đều đặn khoảng 20 chương trình mỗi năm, trải dài gần như suốt tuần cho đủ mọi đối tượng khán giả ở đủ loại nội dung từ game show, talk show đến truyền hình thực tế như Poli và các bạn, Chung sức, Thử tài thách trí, A ha, Ngôi nhà mơ ước, Tuyệt đỉnh tranh tài, Người bí ẩn, Hội ngộ danh hài, Thử thách cùng bước nhảy, Tôi là người chiến thắng...

Trong đó, Người bí ẩn, Thử thách cùng bước nhảy và Hội ngộ danh hài là những chương trình mang lại lượng quảng cáo khủng cho HTV.

TKL - một công ty thành viên khác của Ðất Việt - hiện cũng đang đảm đương giờ phim nước ngoài lúc 12g và 16g45 trên kênh HTV7. Cũng là “con” của Ðất Việt, M&T Pictures hiện đang sản xuất phim cho giờ phim Việt lúc 13g trên HTV7.

Mới đây nhất vào tháng 3-2015, công ty này cùng với Sóng Vàng lo luôn phim cho giờ phim Việt lúc 20g trên HTV7.

Ðất Việt còn “quản lý” kênh HTV2, Giải trí TV, Lotte Ðất Việt (kênh quảng cáo)... Năm 2014 với Ơn giời, cậu đây rồi!, Ðất Việt chính thức “bắt tay” cùng Ðài truyền hình Việt Nam (VTV).

Mối hợp tác mới được ghi nhận là thành công tốt đẹp khi chương trình tạo nên “bão” về lượng người xem và quảng cáo đổ về.

Dẫu vậy, “con cưng” của VTV phải kể đến tổ hợp truyền thông Cát Tiên Sa (CATS) và Công ty TNHH Bình Hạnh Ðan (BHD).

Cả hai đều có khoảng 10 chương trình “đinh” được phát thường xuyên trên giờ vàng kênh VTV3 vào các ngày cuối tuần.

Với CATS là Bước nhảy hoàn vũ, Bước nhảy hoàn vũ nhí, Cặp đôi hoàn hảo, Nhân tố bí ẩn, Giọng hát Việt, Giọng hát Việt nhí, Ðiệp vụ tuyệt mật...

Với BHD là Thần tượng Việt Nam, Tìm kiếm tài năng Việt Nam, Tìm kiếm tài năng châu Á, Vua đầu bếp, Cuộc đua kỳ thú...

Hai đơn vị này, đặc biệt là BHD, sản xuất không ít phim truyền hình cho VTV (Váy hồng tầng 21, Bếp hát, Ðam mê nghiệt ngã...).

Ngoài ra, khán giả của VTV cũng đã quen tên Công ty Sóng Vàng với Ðấu trường 100, Gương mặt thân quen, Gương mặt thân quen nhí...

Công ty Multimedia JSC với Người mẫu Việt Nam, Nhà thiết kế thời trang Việt Nam... Motion Media với Giai điệu tự hào, S-Vietnam...

Riêng Công ty cổ phần phát triển truyền thông quảng cáo MAC Việt Nam (MCV), Công ty truyền thông MayQ, Công ty truyền thông giải trí Ðiền Quân... cũng là những đối tác năng động của HTV.

Và “ngôi sao đang lên” Ðài phát thanh - truyền hình Vĩnh Long (THVL) thu hút được một lượng nhà sản xuất đáng kể như K-Media, Jet Studio, Ðiền Quân Media...

Tất cả đang tạo nên một thị trường sản xuất chương trình truyền hình nhộn nhịp nhưng cũng không kém phần khốc liệt. Các công ty cùng “tuyệt đỉnh tranh tài” để giữ được giờ vàng và vị trí “sủng ái” của nhà đài.

Cũng có những công ty dù chưa thật sự mang lại nguồn thu lớn nhưng vẫn nhận được sự ưu ái của nhà đài.

Họ liên kết sản xuất hoặc bán chương trình do mình sản xuất cho chính đài truyền hình nơi có con, em, chồng, vợ... đang làm việc khiến dư luận đặt dấu hỏi về những “sân sau” đã được gầy dựng với nhiều lợi thế? 

Chương trình đem lại lợi nhuận khá cao cho nhà đài Người bí ẩn - Ảnh: S.V.

“Con ruột” không bằng “con nuôi”

Đó là câu nói nửa đùa nửa thật của nhiều người làm trong ngành truyền hình bởi sự ưu ái của nhà đài với các chương trình liên kết hay “con cưng” thời gian qua.

Lịch phát sóng hằng ngày cho thấy phần lớn chương trình liên kết lớn của các đài như kênh VTV3, HTV7, THVL1 đều tập trung ở khung giờ vàng buổi tối từ 19 - 22g.

Trong khi đó, các khung giờ không thuận tiện với người xem lại được bố trí cho các chương trình do nhà đài sản xuất.

7g trên HTV7 thường phát ca nhạc theo chủ đề hoặc chương trình thiếu nhi (mà giờ đó hầu hết thiếu nhi đến lớp).

Lắm khi các chương trình giới thiệu những loại hình nghệ thuật hàn lâm, cải lương hoặc cả những chương trình nghệ thuật mang tính tuyên truyền bị đẩy vào khung giờ... nửa đêm gà gáy!

Lịch phát sóng của VTV1 đưa phim tài liệu lên sóng lúc 7g30, chương trình sân khấu phát sóng lúc 14g30...

Sự phát triển của xã hội hóa truyền hình thời gian qua còn khiến một số hãng phim nhà nước chạnh lòng vì bị... ghẻ lạnh.

Hãng phim truyền hình Bình Dương bị xóa sổ. Hãng phim TFS phải đưa phim truyện của mình vào giờ không đẹp trên HTV9 (lúc 17g30 khi mọi người đang hối hả trên đường từ cơ quan về nhà, còn người nội trợ bận bếp núc), dành giờ đẹp phát sóng phim xã hội hóa.

Các phim tài liệu về lịch sử, đất nước con người Việt Nam có tính giáo dục và nhân văn cũng thường phát sóng  lúc 12g30, 14g hoặc khuya lơ khuya lắc khi phần lớn mọi người đang say giấc nồng.

Và có nguồn tin cho biết trong năm 2015, TFS chỉ còn sản xuất 1 - 2 phim truyện mới bởi phim cũ chưa được lên sóng còn tồn đọng khá nhiều. Nhớ lại những ngày xưa, nhiều người trong cuộc thở dài: “Thời lừng lẫy của TFS nay còn đâu!”.

Chương trình đem lại lợi nhuận khá cao cho nhà đài Vietnam Idol - Ảnh: S.V.

Thở dài tủi phận nhưng ai cũng biết về nguyên tắc kinh doanh, các đài đương nhiên chọn đối tác mạnh.

Cứ lấy truyền hình Vĩnh Long làm ví dụ. Theo thống kê của Công ty nghiên cứu thị trường TNS tại thị trường khán giả xem truyền hình ở TP.HCM trong năm 2013, kênh THVL1 đã vượt mặt HTV7 để dẫn đầu số lượng người xem.

Chưa có số liệu thống kê mới nhất,  nhưng năm 2014 và đặc biệt 2015 này với sự phát triển mạnh mẽ của các chương trình truyền hình liên kết, nhiều người trong nghề nhận định THVL1 hứa hẹn còn tiến xa hơn trước.